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标志设计的基本概况:
标志的演变历程

人类的早期社会还没有出现标志,但是早就出现了标志,人们用不通风的标志来记录事情,区别事物,是人类最早记录世界的工具。各个部落之间为了区分彼此的不同,会赋予不同标志不同的意义。这些早就都具有标志的功能。
原始社会中,人们用动物植物来作为族群的标志,是最早的标志概念。这就是图腾的概念。每个部落根据不同的标志来区分。随着时间的流逝和标志概念的不断升级,这种图腾标志逐渐演变成某种信仰和文明的进步和社会组织结构变化的标志。

还有一部分的标志则逐渐演化派生为以各种社会组织或者仪式。例如:国徽,国旗,地域,党派,组织,机构,行业,学校,等群体标志。以各种内容为主题的庆典,节日,会议,展览,活动等标志。以各种内容特点构成的公益场所,服务,交通,安全,指令,说明,认证等标志。

纹身对原始人而言,除了美化和装饰外,还有很多实用性功能.如:

标志功能(主指区别功能.转化为民族服释,徽章,印章,名片等)。伪装功能(转化为迷彩服,作战服等)。警示功能(转化为警服,警具等)。肯定功能(转化为胸章,学位证,学位帽,奖状,奖杯等)。美化,装饰功能(转化为现代人对面部,手指,脚指等处的化妆等) 。

标志的演变过程并不是一成不变的事情,也不是以人的意志转移就会改变的事情。标志的演变过程必定伴随着社会的发展和经济的繁荣,然后作为主体的人开始不断的改变改进标志。这是一个长期而又顺带着突变的过程。



企业标志设计发展未来趋势

如今,企业标志的设计越来越形象化,它在艺术性、标准性、应用性三个方面越来越成熟。目前的局面企业标志设计已相当成熟,那么,企业标志的设计发展未来会呈现什么样子?我们不妨进行一些三方面的大胆构思。

一、企业标志三维造型的广泛应用
未来企业标志的设计会呈现立体化,通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息。三维造型的普遍应用应该说标志设计中最主要和重要的特点,标志进入三维领域也分为几个层次:简单线条面块组合类和空间,立体图形类。它们的区分在技术手段上是渐进的,但这几个层次并不是按部就班的按时问顺序出现的,它们的出现是完全服从予企业的理念和市场要求与设计者的设计思想。

二、企业标志设计材质和光泽的应用
标志摆脱以往纯色填充的约束,具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。标志设计在这里已经得到重新的诠释,美妙的光泽,伴着晶莹剔透的质感,仿佛就近在眼前,随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果。对于更多透明色、更多阴影、更多反光的组织安排,在三维的层次上更进一步具象化。

三、企业标志更复杂的生动形象
标志设计的对象不再只有死板的简约造型,更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了,甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。这一特点的表现并不象前两个那样特色如此明显且极强的具有现代感,但也有必要一提,它在标志发展中也占有重要的地位。受插画和卡通风格影响的标志设计作品以丰富的细节表现,较强的明暗对比形成视觉冲击力。同时在卡通风格的影响下,一些标志开始采用或可爱或另类的卡通人物形象来作为其企业的形象代言人,这种标志在一定范围和人群内的流行也反映了标志设计日益贴近艺术类的趋势。

以上是未来企业标志发展的三种趋势。但是就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面,那就是表现手段的单一化。这新风格的与标志设计在一定程度上受到了苹果风格的冲击,但由于标志设计有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑,这种影响还不甚严重,但也应当引起注意。

好的标志设计具备怎样的特点?

何为好的标志设计?仁者见仁智者见智的事情,从来没有标准答案,但是,评判好坏的标准却是万变不离其宗,基本是要从视觉冲击力、独特性、所传递的意义等六个方面来评判。
1、是否好看
标志首先是拿来给人看的,如果不好看,其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像剧,如果没有帅哥美女,再好的剧本、再牛的导演也没用,更不用说服装、道具如何如何了。所以,一个好的标志,首先是要好看,这个标准应该是以目标受众(消费者、资迅接受者)的平均审美而论的。
比如一个化肥产品的标志(可能是大红大绿,色彩对比较为强烈的那种)城市里的白领不一定会认为好看,但只要农民朋友觉得好看,那就是一个好的标志。
正所谓青菜萝卜各有所爱,好看的标准各有不同,关键是看品牌所对应的目标受众们的感受,他们认为好看就好看,不好看就不好看。只不过你可以适当地把这种审美标准提高一些,美名其曰:提高审美情趣,但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。

2、独特性
标志,也有人称为“标识”,就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期,各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”,就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的,直至今天,人们一看到“龙”,就会联想到中国,就是因为它跟其它民族的象征物很不一样,这种独特性就是标志一个。
最主要的特性。如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志,因为失去可识别的独特性,也就失去了标志的基本意义。

3、简洁性
标志的简洁,目的是让人们容易记忆,以及运用起来方便。像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线,这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住,而且在很远的地方也能够识别。

标志简洁所带来的好处是很多的,但是,由于标志越来越多,人们为了让自己的标志最大限度地区别于别的标志,增强其独特性,所以有些标志就做得比较复杂。另外,标志的复杂风潮还受到“后现代主义”的影响。所谓的“后现代主义”是相对于“现代主义”而言的,“现代主义”讲求的是简洁,而“后现代主义”者们说:简洁就是单调、就是乏味,所以,“后现代主义”进求的是相对的复杂和繁琐。

4、有意义
有意义,就是一个标志要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标志的壳(外形),那意义就是标志的魂(内在)。没有灵魂的东西是缺乏生气的,同样,没有意义的标志也是形同枯木,做得再好看,也只是一个美丽的花瓶而已。
但是,以经验来看,要赋予一个标志意义,其实是一件很容易的事。因为大凡每种形态都可以说出一些含义来,你只需要充分发挥想象力,就可以“赋予”标志多重含意。比如一个类圆形的标志,你可以用上圆满、团结、包容、追求完美、一体化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所有美好词语;而如果是一个近乎半圆的标志,你也可以用阴阳调和、只对一部份人的专项服务、不求最大(多)但求最好、不卸努力(追求)等词汇和语句进行解释。
有点像俗话说的:说好说坏全凭一张嘴,说白了,标志的意义就是这么回事。因为原本任何事物都有正反两面,关键是看你去说它的那一面。当然,最好是在设计之初就要考虑着如何把那些想赋予它的意义溶入到具体的形体之中,这样才不会让人觉得牵强。

5、具有行业特征
对于那些专一行业的公司、机构或部门,一个好的标志是要让人们一看到标志就大体知道属于那个行业。要做到这一点,并不是件容易的事。
首先,你要找到能高度概况这一行业的一些具体形状;其次,这些形状要符合普通群众(或目标受众)对这一行业的固定想象;最后,还必须要跟整个标志有机地溶为一体,不能显得突兀或分离。应该说明的是,这项要求主要是针对那些专业的行业、部门和机构,对于综合性的企业和政府部门就不适用。

6、便于运用
标志是要展现给大众看的,因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即使在效果图上表现得再好,如果实际运用时不理想,那也只能算是一个不成功的标志。 这就像是一场战役,不管你的队伍多么优秀,作战方案多么完美,但实际的战斗中由于种种原因打败了,一切都为零。
需要说明的是,这里所讲的运用是两方面的:一方面是标志在不同媒介上的表现效果;另一方面是由标志引申出来的VI系统。

 
> 注:相关理论知识部份源自于网上资料,非汉瑞品牌创作室原创知识。
 
 

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